Vill du läsa fler artiklar?
I vårt nyhetsbrev uppdaterar vi dig på allt som hjälper dig ta din marknadsföring till nästa nivå.
Vad är Green Claims? Så förbereder du dig
Inom ett par år kommer greenwashing att bli ännu fulare. Genom ett nytt EU-direktiv kommer många påståenden om miljö- och klimatnytta att behöva backas upp med vetenskaplig och verifierbar data. Vi guidar dig i hur du som företagare bör ta dig an den nya spelplanen.
Klimat- och miljönytta är gärna sådant som företagare vill lyfta fram i sin marknadsföring. För många kunder kan det vara de avgörande argumenten som leder till fram till ett köp eller avslutad affär.
Samtidigt är ”greenwashing” ett begrepp som de flesta av oss känner till mycket väl. När generella påståenden används för att övertyga människor, utan fog för det som påstås – finns alltid risken att konsumenten känner sig lurad.
Det vill EU nu förhindra. Vi pratar såklart om Green Claims Directive. I den här guiden går vi igenom vad direktivet innebär, vilka typer av påståenden som kommer att omfattas och hur man ska tänka. Företag måste anpassa sig. Vi förklarar hur.
Med rätt anpassningar kan du fortsätta lyfta fram nyttan som dina varor eller tjänster har för både klimat och miljö.
Vad är Green Claims Directive?
Green Claims Directive är ett förslag från EU-kommissionen som syftar till att sätta stopp för vilseledande miljöpåståenden i marknadsföring.
Syftet är att stärka konsumenternas förtroende för hållbarhetskommunikation genom att se till att miljöargument som ”klimatneutral”, ”miljövänlig” eller ”100 % grön” backas upp av pålitlig, verifierad och vetenskapligt underbyggd data.
Målet? Att rensa bort ”greenwashing” från marknaden och skapa en mer transparent spelplan för både företag och konsumenter.
Vad är gröna påståenden?
Direktivet gäller frivilliga miljöpåståenden som används i marknadsföring. Däremot omfattas inte påståenden som redan regleras via andra lagar, som energimärkning eller ekologiska märkningar med EU-standard.
Exakt var gränsdragningarna kommer att gå är inte helt klart ännu. Nya EU-direktiv brukar behöva prövas i domstolar för att hitta praxis och skapa ramverk för vad som faller inom och utanför. Här följer dock några exempel på gröna påståenden som man kan förvänta sig omfattas av direktivet:
- ”Klimatneutral”
- ”Netto noll”
- ”Biologiskt nedbrytbar”
- ”Miljövänlig förpackning”
- ”100 % återvunnet material”
- ”Grön energi”
Även tredjepartscertifieringar och miljömärkningar som inte är officiellt erkända på EU-nivå lär omfattas av det nya direktivet.
Vilka företag omfattas?
Direktivet gäller i princip alla företag som riktar sig till konsumenter i EU, oavsett var företaget är baserat. Det är alltså relevant både för europeiska bolag och internationella aktörer som säljer produkter eller tjänster inom EU.
Särskilt relevanta branscher inkluderar konsumentvaror (livsmedel, mode, skönhet, etc.), förpackningsindustrin, resebranschen, energi- och transportsektorer samt e-handelsplattformar och återförsäljare.
Småföretag med färre än 10 anställda kan i vissa fall undantas från de mest omfattande kraven, men grundprincipen gäller alla som använder miljöargument i sin kommunikation.
Hur ska man tänka som företag?
Krav på verifiering
Alla miljöpåståenden måste bygga på vetenskapligt underlag, som är oberoende granskat. Det innebär att exempelvis klimatneutralitet inte längre kan bygga på generella klimatkompensationer utan tydlig och mätbar klimatpåverkan längs hela livscykeln.
Tydlighet och transparens
Konsumenten ska förstå exakt vad påståendet innebär. Är det hela produkten som är ”grön”, eller bara förpackningen? Informationen måste vara lättillgänglig, till exempel via QR-kod eller tydligt markerat på hemsidan.
Undvik vaga uttryck
Generella termer som “hållbar” eller “klimatsmart” får inte användas om de inte preciseras och kan verifieras.
Certifieringar granskas
Har ni en miljömärkning på er produkt? Då måste även den vara godkänd och uppfylla krav på transparens, oberoende och tillförlitlighet enligt direktivet.
När träder Green Claims i kraft?
Än så länge finns tid kvar att förbereda sig på. Här följer en tidslinje över vägen från förslag fram till implementering av de nya reglerna.
Mars 2023: EU-kommissionen presenterade förslaget om Green Claims Directive.
2024–2025: Direktivets slutliga utformning förhandlas inom EU.
Tidigast 2026: Direktivet börjar gälla, efter att ha implementerats i medlemsländernas lagstiftning (vanligtvis sker detta inom 2 år efter att ett direktiv har antagits).
Så förbereder du dig redan nu
Långt ifrån alla företag använder idag hållbarhetsargument i sin marknadsföring, eller gör påståenden om att ens varor eller tjänster är mer klimatvänliga än andras. Men det kan räcka med att ett generellt påstående slinker igenom.
För att vara på säkra sidan finns det ett antal åtgärder man som företagare kan vidta redan nu.
Kartlägg era miljöpåståenden: Vilka används idag? Hur är de underbyggda?
Sätt upp rutiner för datainsamling: Detta är särskilt viktigt om ni gör breda jämförelser eller lyfter specifika klimatmässiga usp:ar.
Förbered för transparens i kommunikationen: Gör det enkelt för konsumenten att förstå och följa upp påståenden. Exakt hur ofta och i vilken form underlaget behöver redovisas återstår att se.
Prata med oss: Hör av dig till oss på Market Solutions om du vill ha hjälp med att förstå hur du bäst anpassar din marknadsföring för att rimma med Green Claims Directive. Vi håller oss ajour med utvecklingen och hjälper våra kunder att förbereda sig.
Laddar...
Du är nu tillagd!
