Vilken typ av innehåll fungerar bäst i generativa svar

Karl-Viktor Jorkby
karl-viktor@marketsolutions.se

Publicerat
2025-05-02

Ämne
Marknadsföring

Skriv för AI – så skapar du innehåll som citeras i AI-svar

När vi pratar om Generative Engine Optimization (GEO), kommer vi förr eller senare till den avgörande frågan:

Hur skriver jag innehåll som AI faktiskt plockar upp och hänvisar till?

Det räcker inte längre att bara skapa innehåll som är välformulerat eller SEO-optimerat på traditionellt vis. För att synas i AI-genererade svar måste du anpassa dig till hur dagens AI-modeller, som bygger på stora språkmodeller och bearbetar stora datamängder, fungerar.

Här får du en konkret vägledning i strategi och innehåll för att bli den källa som AI:n väljer.

Spelplanen förändras

I takt med att generativa AI-verktyg blir allt vanligare förändras spelplanen inom digital marknadsföring. Där traditionella sökmotorer tidigare dominerade, tar nu AI-drivna sökmotorer allt större plats. Dessa system besvarar användarnas frågor direkt, baserat på en stor mängd data som AI-modeller har tränats på.

För att synas i denna nya söklogik krävs högkvalitativt innehåll som följer principerna för E-A-T – expertis, auktoritet och trovärdighet. Det räcker inte längre att bara vara relevant. Ditt innehåll måste vara tillförlitligt och välstrukturerat. Det ska väljas ut av generativ AI som en pålitlig källa i sina svar.

Hur skriver jag innehåll som AI plockar upp och refererar till?

För att AI-system ska kunna använda ditt innehåll i ett genererat svar, måste det vara:

Tydligt strukturerat
Fokuserat på att svara på en fråga
Fritt från fluff och irrelevanta element
Trovärdigt, aktuellt och källbart

AI-tekniken tränas på enorma mängder text för att kunna skapa svar. Genom att använda tydliga rubriker, bullet points, konkreta exempel och exakta svar gör du det enklare för stora språkmodeller att förstå, indexera och citera dig.

Du måste helt enkelt skriva för att bli citerad – inte bara läst.

Ett tips är att också använda interna länkar till annat relevant innehåll, så att AI:n kan samla in mer kontext och skapa ett ännu starkare svar med din webbplats som grund.

Vilken typ av innehåll fungerar bäst i generativa svar?

Det finns olika typer av innehåll som fungerar särskilt bra när målet är att bli använd som källa i AI-genererade svar:

FAQ-sektioner och korta svar

AI älskar koncisa, tydliga formuleringar. En väldesignad FAQ gör det lätt för AI:n att plocka rätt svar till rätt fråga.

How-to-guider och steg-för-steg

AI-hjälpare som ChatGPT och Deepseek prioriterar ofta innehåll som pedagogiskt förklarar hur man gör något. Det här formatet är en guldgruva för GEO.

Skriv så att AI vill citera dig

Vill du att ert innehåll ska plockas upp som svar när någon frågar en AI, till exempel ”Hur kan vi generera fler kvalificerade leads utan att öka budgeten?”, gäller det att tänka som en AI. Generativa modeller som ChatGPT letar efter korta, tydliga och faktabaserade texter – sådana som fungerar fristående och enkelt kan lyftas in som auktoritativa svar.

Genom att formulera er smart redan från början kan ni bli den källa AI:n hänvisar till när era framtida kunder ställer sina frågor.

Fakta- och datadrivet innehåll

AI:n söker efter tillförlitlig information. Om du backar upp ditt innehåll med data och källor, är chansen större att det prioriteras.

Innehåll som bemöter felaktig information

AI-modeller försöker undvika att sprida felaktig information. Har du expertkunskap som rättar till vanliga missförstånd inom din bransch? Då är det perfekt GEO-material.

Hur kan jag bli källan som AI hänvisar till i sina svar?

För att bli den sidan AI väljer att hämta information från, behöver du kombinera teknik, innehåll och tillförlitlighet.

Här är en konkret handlingsplan:

Bygg en auktoritativ innehållsbas
Skapa en kunskapsbank där du grundligt förklarar relevanta ämnen inom ditt område. Det är detta innehåll AI:n använder när den genererar svar.
Använd AI-verktyg för att förstå frågor
Genom att använda t.ex. ChatGPT eller Perplexity kan du simulera sökningar och ta reda på vilka typer av svar AI:n genererar. Det ger dig insikter om vilken tonalitet och struktur du bör efterlikna.
Optimera för både AI och människa
Det handlar inte om att välja mellan traditionell SEO och GEO. Snarare ska du skapa innehåll som fungerar för båda – det vill säga digitalt innehåll som både rankar i Google och återges i AI-genererade svar.
Var aktiv på flera plattformar
AI hämtar information inte bara från webbplatser, utan också från sociala medier, bloggar och artiklar. Ju fler trovärdiga kanaler du är aktiv på, desto större chans att du tas med i AI-teknikens urval.

GEO börjar med rätt innehåll

En effektiv strategi och innehåll för GEO (Generative Engine Optimization) kräver att du förstår hur artificiell intelligens (AI) tolkar, prioriterar och återger information. Till skillnad från traditionell SEO, där målet är att ranka i sökresultat, handlar GEO om att bli en trovärdig källa i AI-genererade svar.

Det innebär att innehållet måste vara strukturerat, svarsinriktat och skrivet på ett sätt som AI-modeller lätt kan analysera och använda. Genom att förstå hur AI fungerar och skapa bra innehåll, bygger du en strategi. Denna strategi gör att din webbplats syns och används av AI.

Att lyckas med Generative Engine Optimization (GEO) handlar inte om att skapa mer innehåll – utan mer användbart innehåll. Innehåll som AI ska kunna förstå, lita på och citera.

Genom att fokusera på rätt typ av innehåll, strukturera det för AI-system, och testa det med hjälp av AI-verktyg, kommer du en stor bit på vägen.

Det är ett nytt sätt att tänka, men det är också en logisk förlängning av hur vi jobbat med SEO i åratal. Nu gör vi det bara med AI:n som läsare.

Vill du veta hur du implementerar detta i praktiken?

Läs mer i nästa del av vår serie, där vi visar de vanligaste misstagen företag gör med GEO och hur du undviker dem.

Vill du ha hjälp att ta fram innehåll som både rankar i Google och syns i AI? Vi hjälper dig att bygga en GEO-strategi som faktiskt fungerar. Hör av dig så berättar vi mer!