Vill du läsa fler artiklar?
I vårt nyhetsbrev uppdaterar vi dig på allt som hjälper dig ta din marknadsföring till nästa nivå.
Hur stor ska din marknadsföringsbudget vara?
Hur mycket bör du egentligen investera i marknadsföring? Det är en fråga många företag ställer sig, men det finns sällan ett enda rätt svar.
En bra marknadsföringsbudget handlar inte bara om hur mycket pengar som finns tillgängliga. Den behöver också ta hänsyn till företagets mål, marginaler, målgrupp, marknad och vilken effekt marknadsföringen förväntas skapa.
I vår guide går vi igenom fem olika sätt att resonera när du sätter din marknadsföringsbudget, tillsammans med konkreta räkneexempel som hjälper dig att hitta en rimlig nivå för just din verksamhet.
Ladda ner hela guiden om hur du sätter en effektiv marknadsföringsbudget här.
Fyll i dina kontaktuppgifter så skickar vi guiden till din e-postadress.
Tack!
Vi hör av oss till dig inom kort.
Börja med affärsmålen
Arbetet med marknadsföringsbudgeten bör börja i företagets övergripande affärsmål.
Vad vill ni uppnå? Vill ni öka försäljningen, skapa fler leads, bygga kännedom eller ta marknadsandelar?
När målet är tydligt blir det också enklare att avgöra vad marknadsföringen behöver åstadkomma och vilken investering som kan krävas. Det är också viktigt att förstå kundernas köpresa. Hur hittar de er? Hur lång tid tar det innan de fattar ett beslut? Och vilka aktiviteter påverkar dem på vägen?
Det finns flera sätt att sätta budgeten
Vilken modell som passar bäst beror på verksamheten. I många fall är det klokt att titta på budgeten från flera perspektiv.
Utgå från vad en ny kund eller ett lead får kosta
För företag som arbetar mycket med leadgenerering eller försäljning går det att utgå från vad en ny affär faktiskt är värd.
Genom att förstå kundvärde, marginaler och hur många leads som normalt krävs för att skapa en affär kan du få en tydligare bild av hur mycket du har råd att investera. I guiden visar vi hur du kan räkna på detta steg för steg.
Titta på avkastningen
Ett annat perspektiv är att utgå från vilken avkastning marknadsföringen behöver skapa.
Det kan vara ett bra sätt att styra investeringar i kanaler där resultatet går att följa relativt tydligt.
Samtidigt är det viktigt att inte enbart fokusera på aktiviteter som skapar ett snabbt resultat. Marknadsföring behöver ofta både driva försäljning här och nu och bygga varumärket över tid.
Börja med målet och räkna bakåt
Ibland är det enklare att börja i andra änden. Om ni exempelvis har ett tydligt mål för hur många personer ni behöver nå eller hur många leads ni vill skapa kan ni arbeta bakåt för att uppskatta vilken budget som krävs.
Det låter enkelt, men det finns flera faktorer som behöver vägas in för att kalkylen ska bli användbar.
I vår guide visar vi två konkreta exempel på hur den typen av beräkning kan göras.
Använd omsättningen som riktmärke
Många företag utgår från en viss andel av omsättningen när marknadsföringsbudgeten sätts.
Det kan vara ett användbart riktmärke, men bör inte användas som ett facit. Två företag med samma omsättning kan ha helt olika behov beroende på tillväxtmål, marknad, marginaler och konkurrens.
Dessutom består marknadsföringskostnaden av mer än annonsering. Produktion, personal, byråstöd, system och analys behöver också få plats i kalkylen.
Utgå från förra årets budget med försiktighet
Det enklaste alternativet är förstås att titta på vad ni investerade förra året. Problemet är att förutsättningarna kan ha förändrats.
Målgruppen kan ha vuxit. Annonspriserna kan ha förändrats. Nya konkurrenter kan ha tillkommit. Kanske ska ni lansera en ny tjänst eller etablera er på en ny marknad.
Därför bör föregående års budget ses som en utgångspunkt, inte som svaret.
Så vad är rätt marknadsföringsbudget?
Det beror på vad ni vill åstadkomma.
En genomtänkt budget kopplar ihop företagets affärsmål med målgrupp, kundresa, marginaler och marknadsföringens förväntade resultat. Och ofta finns det en poäng i att kombinera flera sätt att räkna.
Med över 10 års erfarenhet av marknadsföring och medieplanering hjälper vi företag att hitta rätt nivå på sina investeringar och skapa en bättre balans mellan kortsiktiga resultat och långsiktig tillväxt.
Vill du räkna på din egen marknadsföringsbudget?
I vår kostnadsfria guide går vi igenom fem olika sätt att sätta budgeten och visar med konkreta räkneexempel hur du kan omsätta resonemangen i praktiken.
Ladda ner guiden och få en tydligare bild av vilken marknadsföringsbudget som kan vara rätt för ditt företag.
Laddar...
Du är nu tillagd!
