Vill du läsa fler artiklar?
I vårt nyhetsbrev uppdaterar vi dig på allt som hjälper dig ta din marknadsföring till nästa nivå.
AI kan mycket. Men inte allt.
Det har aldrig varit enklare att komma igång med marknadsföring. Skriv en prompt och få en annonstext. Låt AI hjälpa till att välja målgrupp, fördela budgeten och skapa bilder.
Smidigt, eller hur? Och visst är det det. AI har öppnat upp massor av möjligheter och kan göra mycket av jobbet både snabbare och enklare. Men när allt mer sker automatiskt blir en fråga extra viktig: Vem ser till att tekniken jobbar mot rätt mål?
Bra siffror, men var är kunderna?
Tänk dig att du har en kampanj som rullar på. Klickpriserna sjunker, fler besöker hemsidan och rapporterna ser riktigt bra ut. Men något stämmer inte. Försäljningen ökar inte och de nya kunderna lyser med sin frånvaro.
Problemet är att AI är väldigt bra på att optimera mot de mål den får. Men det är inte säkert att de målen är det som är mest lönsamt för just ditt företag. Fler klick är inte samma sak som fler kunder.
Plattformarna testar nytt hela tiden
Meta, Google, TikTok och LinkedIn utvecklar ständigt sina annonsverktyg. Nya funktioner lanseras, rekommendationer dyker upp och AI kan numera skapa egna varianter av dina annonser. Mycket av det är riktigt bra. Men bara för att en funktion finns betyder det inte att den passar alla. Utan rätt inställningar och uppföljning kan det till exempel innebära att:
- Pengarna hamnar fel. Budgeten går till klick och visningar som blir snygga staplar i rapporten men inte leder till affärer.
- Annonserna når fel personer. AI hittar billiga resultat, men kanske inte de kunder du vill nå.
- Ditt företag låter som alla andra. AI-genererade texter och bilder missar det som gör just er unika.
- Kampanjerna fortsätter trots att förutsättningarna ändrats. Ett erbjudande har gått ut, en produkt är slutsåld eller prioriteringarna har skiftat.
Och utan en människa som reagerar kan sådana problem pågå länge innan någon märker dem.
Ser dina annonser plötsligt annorlunda ut?
Det kan bero på att en plattform har lanserat en ny funktion där AI skapar eller ändrar annonser på egen hand. Sådana funktioner slås ibland på utan förvarning. Vi går löpande igenom de aktiva annonskonton vi ansvarar för, men ibland hinner en ändring gå live innan vi har gått igenom alla konton. Ser något konstigt ut? Säg till, så tittar vi på det.
Vem håller egentligen i ratten?
Det är lätt att tro att AI har koll på allt. Men tekniken känner inte ditt företag på samma sätt som du gör. Den vet inte av sig själv vilka kunder som är mest värdefulla, vilka produkter du helst vill sälja eller vad som är viktigast för verksamheten just nu.
Även om annonsplattformarna gärna lyfter fram sina egna lösningar är det värt att komma ihåg en sak. Det som är ett bra utfall för plattformen behöver inte vara det bästa för ditt företag. Därför behövs fortfarande någon som kan ställa rätt frågor, granska siffrorna och upptäcka när det är dags att byta kurs.
AI är ett verktyg, inte en strategi
Vi använder själva AI varje dag för att spara tid, hitta nya idéer, analysera data och utveckla marknadsföringen. Men vi låter inte tekniken bestämma allt. Med över tio års erfarenhet vet vi att inget upplägg passar alla. Som oberoende mediebyrå väljer vi heller aldrig en lösning bara för att en plattform rekommenderar den. Vi utvärderar nya funktioner, bevakar förändringar och ser till att annonseringen styrs av det som är viktigt för ditt företag. För i slutändan är det affärerna som räknas, inte antalet klick.
Hur ser det ut hos dig?
Tre frågor som kan vara värda att fundera på:
- Vet du vilka automatiska funktioner som är aktiverade i dina annonskonton?
- Kan du se vad annonserna ger tillbaka, utöver klick och visningar?
- Finns det någon som regelbundet följer upp och justerar när det behövs?
Om du är osäker på något av svaren kan det vara läge att ta en närmare titt.
Det bästa av två världar
Du behöver inte välja mellan AI och människor. Vi tror att de bästa resultaten kommer när smart teknik kombineras med erfarenhet, kreativitet och förståelse för din bransch.
Är du redan kund hos oss och nyfiken på hur vi använder AI i dina kampanjer? Hör av dig så berättar vi mer. Har vi inte jobbat tillsammans tidigare? Då ser vi gärna över din annonsering och hjälper dig att få ut mer av din marknadsföring.
Laddar...
Du är nu tillagd!
