Digitala marknadsföringstrender 2025

Josefine Hall
josefine@marketsolutions.se

Publicerat
2025-03-07

Ämne
Annonsering, Marknadsföring

Marknadsföring är inte vad det en gång var – och 2025 blir året då tempot skruvas upp ytterligare. AI förändrar hur vi skapar och optimerar innehåll, sökmotorer omdefinierar hur vi når vår publik, och nya lagkrav tvingar företag att tänka om kring datainsamling och digital tillgänglighet.

Hur säkerställer du att ditt företag ligger steget före? Svaret ligger i att förstå och anpassa sig till de viktigaste trenderna. Från hyperpersonalisering och AI-optimerade sökresultat till TikToks växande dominans och Metas förändrade spelregler – här är allt du behöver veta för att framtidssäkra din marknadsföringsstrategi.

Hyperpersonalisering – nästa steg i kundupplevelsen

Personalisering räcker inte längre. Kunder förväntar sig unika upplevelser i realtid, baserade på deras beteende och preferenser. Hyperpersonalisering bygger på AI, maskininlärning och beteendeanalyser för att skapa mer relevanta och individuella kundresor.

Studier visar att en övervägande majoritet av konsumenter föredrar att handla från varumärken som erbjuder personaliserade upplevelser. Detta leder till ökat engagemang, högre konverteringsgrad och starkare kundlojalitet. För att lyckas behöver företag effektivisera sin dataanalys, automatisera innehåll och anpassa kundresan i realtid.

Generative search optimization (GEO) – optimering för AI-sök

Sökmotoroptimering står inför sin största förändring på decennier. Google och andra söktjänster integrerar nu generativ AI för att besvara användares frågor direkt på resultatsidan, vilket innebär att traditionella blå länkar får mindre uppmärksamhet.

Med funktioner som Google Search Generative Experience (SGE) sammanfattar AI stora mängder information och presenterar den direkt i sökresultatet. Detta förändrar spelreglerna – istället för att användare klickar sig vidare till en webbplats, kan de få svar direkt från Googles AI-drivna resultat. För företag innebär detta både en utmaning och en möjlighet.

För att lyckas med GEO behöver innehåll anpassas efter AI:s sätt att bearbeta och presentera information. Det innebär att:

Texter bör vara konversationsdrivna och svara på specifika frågor snarare än att enbart fokusera på nyckelord.
Innehåll måste vara kontextuellt relevant och faktabaserat eftersom AI sammanställer information från flera källor.
Strukturen blir avgörande – tydliga rubriker, punktlistor och sammanfattande stycken gör att AI lättare kan extrahera och återge innehållet.
E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) blir ännu viktigare, eftersom AI prioriterar innehåll från pålitliga och auktoritativa källor.

Företag som snabbt optimerar sin webbplats för GEO har en konkurrensfördel i det nya söklandskapet. Att skapa innehåll som både engagerar människor och fungerar för AI-drivna sökresultat är nyckeln till synlighet och långsiktig framgång.

Meta – förändrade spelregler för marknadsföring

Meta har genomfört stora förändringar som påverkar hur företag når sin målgrupp. Algoritmerna prioriterar nu mer organiskt innehåll, samtidigt som EU:s nya dataskyddslagar begränsar tredjepartsdata. För att lyckas krävs en ny strategi.

Mer organiskt innehåll – men hårdare konkurrens

Meta ger nu större synlighet åt innehåll som skapar engagemang. Företag behöver därför:

Satsa på kortformatvideo, eftersom Reels premieras över statiska inlägg
Skapa autentiskt och community-drivet innehåll som genererar interaktion
Fokusera på storytelling och användargenererat innehåll

Minskad datainsamling kräver nya metoder

Med striktare regler kring tredjepartsdata måste företag:

Samla in och använda förstapartsdata effektivare
Optimera sina landningssidor för att stärka konverteringssignaler
Bygga egna kunddatabaser och använda strategisk segmentering

AI-drivna annonslösningar blir standard

Meta satsar på AI-baserade annonslösningar som Advantage+, vilket ger:

Effektivare kampanjer genom automatiserad optimering
Snabbare insikter kring vad som fungerar
Bättre ROI genom realtidsanpassad annonsering

Men trots AI:s fördelar krävs fortfarande en genomtänkt strategi och kreativt innehåll.

Så anpassar du din strategi

För att lyckas på Meta 2025 behöver företag:

Utnyttja förstapartsdata och interaktioner på egna plattformar
Testa AI-drivna annonslösningar men behålla kontrollen över strategin
Skapa engagerande, delningsvänligt innehåll istället för traditionell reklam

De som snabbt anpassar sig kommer att ha en tydlig fördel i det nya digitala landskapet.

Server-side GTM – framtidens spårning och datainsamling

Tredjepartscookies är på väg bort, vilket kräver nya metoder för datainsamling. Server-side Google Tag Manager (GTM) ger företag bättre kontroll över datainsamlingen och säkerställer högre datakvalitet.

Till skillnad från traditionell klientbaserad spårning, där data skickas direkt från användarens webbläsare, gör Server-side GTM det möjligt att filtrera och hantera data på en egen server innan den vidarebefordras till analysverktyg. Fördelarna inkluderar bättre skydd av användardata, minskat beroende av cookies och mer exakt spårning. Att implementera denna teknik kan ge en avgörande fördel i en värld där sekretesslagar och tekniska begränsningar förändrar spelreglerna.

EU:s nya tillgänglighetsdirektiv – digital inkludering som affärskrav

Den 28 juni 2025 träder EU:s tillgänglighetsdirektiv i kraft, vilket innebär att digitala tjänster måste anpassas för personer med funktionsnedsättning. Detta påverkar både offentliga och privata företag inom sektorer som e-handel, finans, transport och media.

För att uppfylla kraven måste webbplatser och digitala tjänster följa WCAG 2.1 AA-standard, erbjuda textning och alternativa format för ljud och video samt säkerställa en mer tillgänglig navigering och design. Företag som inte anpassar sig riskerar inte bara juridiska påföljder, utan även att förlora affärsmöjligheter när digital inkludering blir en självklarhet för konsumenterna.

TikTok – en plattform i stark tillväxt

TikTok har vuxit till en av de viktigaste digitala plattformarna, med en engagemangsgrad som vida överstiger andra sociala medier. Trots detta är många företag fortfarande tveksamma till att satsa på plattformen, ofta på grund av förlegade föreställningar om att den främst används av unga.

I verkligheten är majoriteten av TikToks användare mellan 18 och 34 år, en målgrupp med både köpkraft och hög digital närvaro. Plattformens algoritm prioriterar innehåll som skapar engagemang, snarare än antal följare, vilket gör det möjligt för företag att snabbt bygga räckvidd genom autentiska och kreativa videor.

En av de mest effektiva strategierna på TikTok är user-generated content (UGC) – innehåll skapat av användare snarare än varumärken. Konsumenter litar mer på innehåll från andra användare än på traditionella annonser, vilket gör UGC till ett kraftfullt verktyg för både varumärkesbyggande och konvertering. Genom att samarbeta med kreatörer och uppmuntra kunder att skapa eget innehåll kan företag både öka sin trovärdighet och maximera sin räckvidd.

TikToks annonsformat utvecklas också, med en tydlig inriktning på storytelling och UGC-inspirerade annonser. För företag som vill lyckas på plattformen handlar det om att skapa engagerande, lättillgängligt innehåll som känns genuint och skapar en direkt koppling till målgruppen.

Är din marknadsföring redo för 2025?

Den digitala marknadsföringen förändras snabbt, och företag som vill ligga steget före behöver agera nu. AI, förändrade algoritmer och nya regler för datainsamling skapar både utmaningar och möjligheter – frågan är hur din strategi anpassar sig till den nya spelplanen.

För att lyckas krävs insiktsfulla beslut, rätt verktyg och en genomtänkt strategi. Vi hjälper dig att navigera i det nya landskapet, optimera din marknadsföring och säkerställa att ditt varumärke förblir relevant och konkurrenskraftigt.

Kontakta oss, så ser vi till att din marknadsföring är redo för framtiden.