Vill du läsa fler artiklar?
I vårt nyhetsbrev uppdaterar vi dig på allt som hjälper dig ta din marknadsföring till nästa nivå.
Guide: Trender, analys och strategier för LinkedIn
LinkedIn är en av de mest effektiva B2B-plattformarna för marknadsföring, men landskapet förändras snabbt. Under 2023 och 2024 har vi sett skiftningar i annonskostnader och engagemang, vilket kan påverka hur du bör planera dina kampanjer framåt.
I det här inlägget går vi igenom trenderna inom CPC (Cost Per Click), CPM (Cost Per Mille) och CTR (Click-Through Rate) och resonerar kring möjliga orsaker och strategier för att optimera din LinkedIn-annonsering under 2025. Vill du djupdyka i de senaste trenderna inom LinkedIn kan du ladda ner vår guide längre ner på sidan.
Har annonskostnaden per klick ökat?
En tydlig trend vi ser i datan är att CPC generellt är högre under 2024 jämfört med samma period 2023. Möjliga förklaringar kan vara:
- Fler annonsörer konkurrerar om samma målgrupper, medan LinkedIns användarantal i Norden har varit stabilt.
- AI-drivna verktyg gör det enklare att skapa fler annonser snabbare, vilket leder till fler aktiva kampanjer och högre budgivningstryck.
- Företag har skiftat marknadsföringsbudgetar till digitala kanaler, vilket kan påverka annonskostnaderna.
- Eventuella förändringar i LinkedIns annonsplattform och budgivningsalgoritm kan ha påverkat CPC.
Vad kan du göra om CPC ökar?
- Analysera din CTR – Om CPC ökar men CTR sjunker kan det vara ett tecken på att annonserna behöver optimeras.
- Testa olika annonsformat – Vissa format, som video eller karusellannonser, kan ge bättre resultat än traditionella bildannonser.
- Optimera målgruppssegmenteringen – Se över om dina annonser riktar sig till rätt personer eller om de konkurrerar med fler aktörer än tidigare.
Ladda ner hela guiden här och ta del av hela vår analys
Fyll i dina kontaktuppgifter så skickar vi guiden till din e-postadress.
Tack!
Vi hör av oss till dig inom kort.
Hur varierar annonskostnaderna?
Vi kan se att CPM (kostnad per 1 000 visningar) har ökat i flera branscher under 2024, men skillnaderna mellan sektorer och tidpunkter är stora.
- Retail-branschen har generellt högst CPM, särskilt under perioder med hög marknadsföringsaktivitet som sommar och jul.
- Tech-branschen har historiskt haft lägre CPM men visar en uppgång under våren 2024.
- CPM tenderar att vara lägst i januari men ökar under våren och sommaren, vilket kan kopplas till säsongsbetonad efterfrågan.
Möjliga förklaringar kan vara:
- Fler aktiva annonsörer vid vissa tidpunkter, vilket driver upp konkurrensen.
- Ökad efterfrågan på premium-målgrupper.
- Eventuella förändringar i LinkedIns budgivningsalgoritmer.
Hur kan du hantera höga CPM?
- Planera kampanjer strategiskt – Om möjligt, testa att flytta budget till månader med lägre konkurrens.
- Testa mer segmenterade målgrupper – Smalare målgrupper kan ibland ge bättre ROI trots högre CPM.
- Sätt budgränser – LinkedIn kan optimera bud för att spendera hela din budget, men du kan testa att sätta ett tak för att kontrollera kostnaderna.
Har engagemanget minskat?
En annan tydlig trend vi observerar är att CTR verkar ha minskat under slutet av 2023 och början av 2024, vilket kan innebära att färre klickar på annonser trots att de visas oftare.
Möjliga förklaringar kan vara:
- Målgrupper kan ha blivit överexponerade för annonser, vilket minskar engagemanget.
- Om LinkedIn i större utsträckning premierar högre bud, kan det betyda att annonser med hög CPC visas mer – men inte nödvändigtvis de mest engagerande.
- Under vissa perioder kan användare se fler annonser än vanligt, vilket kan påverka CTR.
Vad kan du göra om CTR sjunker?
- Se över din annonsfrekvens – Om din målgrupp ser samma annons för många gånger kan det minska intresset.
- Testa olika kreativa uttryck – Video och interaktiva format kan vara mer engagerande än statiska bilder.
- Optimera budskap och CTA – Se till att annonserna är relevanta och har tydliga uppmaningar till handling.
Slutsats: Hur kan du optimera din LinkedIn-strategi inför 2025?
Det vi ser i datan tyder på att konkurrensen på LinkedIn ökar, vilket kan påverka annonskostnader och engagemang. Exakt vad som ligger bakom förändringarna är svårt att säga med säkerhet, men några möjliga faktorer kan vara fler annonsörer, förändrade algoritmer och marknadstrender.
För att maximera din annonsering under 2025 kan det vara bra att:
- Sätta en tydlig budstrategi – Testa kostnadstak för att säkerställa att du får ut mesta möjliga av din budget.
- Analysera historiska data – Förstå hur din bransch påverkas av LinkedIns annonsdynamik och justera därefter.
- Testa nya annonstyper och budskap – Om konkurrensen ökar, behöver du sticka ut för att få uppmärksamhet.
Vill du veta mer om hur vi jobbar med LinkedIn för våra kunder? Läs mer om att annonsera på LinkedIn här.
Laddar...
Du är nu tillagd!
