Vill du läsa fler artiklar?
I vårt nyhetsbrev uppdaterar vi dig på allt som hjälper dig ta din marknadsföring till nästa nivå.
Hur når jag rätt i rekryteringen? Med rätt strategi
Att hitta rätt personer när det är dags att rekrytera kan vara lättare sagt än gjort. Att enbart publicera en platsannons och invänta kvalitativa ansökningar räcker sällan för att nå rätt kompetens – särskilt inte för roller där efterfrågan är hög och konkurrensen stenhård.
För att lyckas krävs en genomtänkt rekryteringsstrategi där marknadsföring, innehåll och Employer Branding samverkar.
På Market Solutions hjälper vi företag att strukturera och genomföra rekryteringar med hjälp av marknadsföring. Vårt fokus ligger på att bygga synlighet, skapa intresse och stegvis guida rätt kandidater hela vägen till en relevant ansökan.
Minskad risk för felrekrytering. Ökade chanser till framgångsrika anställningar.
Första steget: Sätt tydliga mål
Alla framgångsrika rekryteringar börjar med tydliga mål. Utan en gemensam målbild är det svårt att avgöra vilka kanaler, budskap och insatser som faktiskt ger effekt.
När vi tar fram en rekryteringsstrategi utgår vi oftast från tre övergripande målsättningar:
- Ökad kännedom om företaget.
Många kandidater söker inte aktivt jobb, men kan bli intresserade när rätt arbetsgivare dyker upp i deras flöde. Därför är synlighet ett avgörande första steg. - Driva trafik till företagets karriär- eller “Sök jobb”-sida.
Att enbart synas räcker inte. Syftet med insatserna i en rekryteringskampanj är att rätt personer ska hitta er annons och då vara ett steg bort från att skicka in sin ansökan. - Få in relevanta och kvalitativa ansökningar.
Slutmålet är alltid att attrahera rätt kompetens, inte flest ansökningar. Kvalitet går före kvantitet.
Tre faser för effektfull rekrytering
Vi delar in en rekryteringskampanj i tre faser. Varje fas tjänar till att lotsa en potentiell kandidat genom hela processen. Från väckt intresse, via att börja uppskatta företaget till att välja att skicka in sin ansökan. Så här går era kandidater från kännedom till handling.
Fas 1: Varumärkeskännedom.
Här ligger fokus på att svara på frågan “Vilka är vi?”. Målet är att skapa uppskattning och väcka intresse hos rätt målgrupp. Potentiella kandidater för er utlysta tjänst ska få upp ögonen för er som företag och arbetsgivare.
Fas 2: Människorna bakom företaget.
I nästa steg lyfter vi innehåll som fokuserar på era befintliga medarbetare, genom exempelvis case och intervjuer. Det ger en mer personlig bild av hur det faktiskt är att arbeta på företaget och underlättar igenkänningen för de kandidater ni vill attrahera.
Fas 3 – Jobbannons med tydligt budskap.
När målgruppen redan skapat en relation till ert varumärke presenterar vi tjänsten, med ett mer direkt och drivande budskap. Här handlar det om att konvertera intresse till ansökningar.
Målgruppsanalys: Hur ser drömkandidaten?
En central del i rekryteringsstrategin är att definiera målgruppen. Ett naturligt steg som ofta utförs redan under framtagning av jobbannonsen. För oss handlar målgruppsanalysen även om hur den ideala kandidaten är utanför sin yrkesroll och hur denna beter sig digitalt.
Vi tittar bland annat på:
- Vilken typ av kompetens, erfarenhet och senioritet som är relevant.
- Vilka intressen, värderingar och ambitioner målgruppen har.
- Hur målgruppen konsumerar innehåll och i vilka digitala miljöer de befinner sig.
Målgruppsanalysen hjälper oss att avgöra vilken typ av innehåll som fungerar bäst i olika skeden av rekryteringen. Vissa målgrupper reagerar starkare på personliga berättelser och medarbetarintervjuer. Andra behöver tydligare information om rollens ansvar, utvecklingsmöjligheter och arbetsvillkor.
Resultatet blir ett spetsigare innehåll som leder till en mer träffsäker rekrytering. Marknadsföringen upplevs inte som annonsering, utan som relevant innehåll, anpassad efter mottagarens perspektiv och behov.
Geografiska faktorer som påverkar rekryteringen
Geografiska faktorer har ofta en avgörande inverkan på hur framgångsrik en rekryteringssatsning blir. Var kandidaterna befinner sig, hur de ser på pendling och i vilken utsträckning de är öppna för att flytta påverkar både räckvidd, budskap och kanalval för annonsering.
En rekryteringsstrategi som inte tar hänsyn till dessa aspekter riskerar att antingen bli för snäv eller för bred och ineffektiv.
Vi tittar bland annat på:
- Är målgruppen villig att pendla längre sträckor?
- Finns det en benägenhet att flytta för rätt tjänst?
- Vilka geografiska områden är mest relevanta att prioritera i annonseringen?
Svar på dessa frågor påverkar hur brett eller smalt vi väljer att rikta kampanjerna, samt hur budgeten fördelas för största möjliga effekt.
Tidsperiod: Punktinsats vs långsiktig närvaro
Traditionellt har många rekryteringskampanjer haft ett tydligt tid
sspann, ofta runt sex veckor, där synligheten ökar kraftigt under en begränsad period. Det kan vara effektivt. Särskilt när behovet är akut.
Samtidigt ser vi tydligt värdet av att arbeta mer långsiktigt. När företag kontinuerligt syns mot sin målgrupp byggs ett förtroende över tid. Det leder till fler kvalitativa och relevanta ansökningar, tydligare bild av företagskulturen och arbetsmiljön samt starkare relation till potentiella framtida medarbetare.
Genom en kontinuerlig prioritering av Employer Branding har man alltså redan skaffat sig ett försprång när rekryteringsbehovet väl uppstår.
Därför rekommenderar vi en kombination av:
- Tidsbegränsade kampanjer för specifika rekryteringsbehov.
- Löpande Employer Branding som en del av företagets övergripande marknadsföring
Employer Branding kan exempelvis integreras i en contentplan där ert företag regelbundet kommunicerar era värderingar, hur det är att jobba hos er eller vilka typer av förmåner som erbjuds.
Vår process tillsammans med er som kund
På Market Solutions gillar vi struktur och att jobba efter en tydlig strategi. Det gäller både för de marknadsföringsinsatser vi genomför och för den process vi har tillsammans med er som kund.
1. Uppstart och workshop
Vi inleder med en gemensam genomgång där vi kartlägger mål, behov, förutsättningar och eventuella utmaningar. Här skapar vi grunden för hela strategin.
2. Produktion av material
Utifrån analysen tar vi fram innehåll anpassat för målgruppen och de kanaler som används. Det kan handla om allt från annonser och texter till film och visuellt material.
3. Annonsering och kampanjer
Materialet aktiveras i relevanta medier, både digitala och (vid behov) traditionella. Varje kanal har sitt syfte och sina mål och portioneras ut enligt strategins tre faser.
4. Uppföljning och ansökningar
Vi följer löpande upp hur kampanjerna presterar och sammanställer resultatet i en tydlig dashboard med relevanta KPI:er och mätbara tal.
Vill du få fler relevanta ansökningar i din rekrytering?
Vänd dig till oss på Market Solutions. Vi hjälper dig att ta fram strategier och innehåll som engagerar rätt personer i din målgrupp. Fler kvalitativa ansökningar. Mindre risk för felrekrytering.
Laddar...
Du är nu tillagd!
