Trendspaning: Svenskarna och Internet 2024

Sociala medier

Svenskarna och Internet 2024 erbjuder ovärderliga insikter i hur svenska konsumenter rör sig online – och hur du kan utnyttja dessa beteenden för att skapa kraftfulla marknadsstrategier. Med över 95% av svenskarna online, har du en unik möjlighet att nå din målgrupp där de är som mest aktiva. Men det krävs mer än bara närvaro – det handlar om att förstå vilka digitala vanor som driver engagemang och konvertering.

Läs vidare för att upptäcka de viktigaste trenderna och hur du kan använda dem för att maximera din marknadsföringsstrategi.

Svenskarna är online – så når du dem

Över 95% av svenskarna använder internet och 91% gör det dagligen. Detta innebär att vi har att göra med en mycket uppkopplad befolkning, vilket öppnar stora möjligheter för digital marknadsföring. Men det finns skillnader mellan hur olika åldersgrupper använder internet, och det är viktigt att marknadsförare anpassar sina strategier därefter.

Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och Internet 2024

Analys: En stor del av befolkningen är fortsatt aktiva online och en bred digital strategi som täcker sökmotoroptimering (SEO), betald sökannonsering (SEM) och sociala medier blir allt mer avgörande för att nå rätt målgrupp. Att optimera innehåll för både mobil och desktop är fortsatt viktigt då användarna ofta rör sig mellan olika enheter.

Sociala medier: Där dina kunder finns – och hur du bäst når dem

Sociala medier används av 94% av internetanvändarna, och 84% är dagligen aktiva. Detta visar på den starka närvaron och möjligheten att nå olika segment av befolkningen via digitala kanaler. För att få bäst effekt, krävs en anpassad strategi för varje plattform.

Facebook

Trots att Facebook minskar bland yngre användare, har plattformen fortfarande en stark användarbas bland äldre generationer. Rapporten visar att 71% av internetanvändarna i Sverige fortfarande använder Facebook, och nästan 49% gör det dagligen​.

Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och Internet 2024.

Facebook är särskilt populär bland användare födda före 2000-talet, vilket gör den till en viktig kanal för att nå en målgrupp med högre köpkraft och större lojalitet. Ur ett marknadsföringsperspektiv är detta en avgörande faktor då den äldre generationen tenderar att inte bara vara mer köpstark utan också vara mer trogen varumärken de känner förtroende för. Facebook erbjuder en möjlighet att nå dessa konsumenter med noggrant utformade kampanjer som bygger på långsiktiga relationer.

Strategier för framgång på Facebook

Företag som riktar sig till äldre användare bör fokusera på innehåll som bygger på värderingar och förtroende. Storytelling, informativa inlägg och interaktiva kampanjer som uppmuntrar engagemang kan vara framgångsrika. Exempelvis kan du skapa kampanjer som fokuserar på socialt ansvarstagande eller samhällsfrågor, vilket ofta resonerar väl med äldre generationer.

Eftersom Facebook-användare är mer benägna att konsumera längre innehåll, kan du dra nytta av Facebooks videoformat för att skapa fördjupade produktberättelser, utbildningsmaterial eller behind-the-scenes-videor. Den här typen av innehåll kan stärka förtroendet för varumärket och driva engagemang hos användare som redan är aktiva på plattformen dagligen.

Engagemang och lojalitet

En annan fördel med Facebook är dess förmåga att bygga lojalitet genom Facebook-grupper och community-funktioner. Grupperna erbjuder ditt företag en plattform där du kan engagera dina kunder på ett mer personligt och direkt sätt, särskilt inom intressebaserade grupper. För äldre användare som värdesätter gemenskap och personliga interaktioner kan detta vara en stark drivkraft för att skapa långvariga relationer med ett varumärke​.

Slutsats

Även om Facebook tappar popularitet bland yngre generationer, erbjuder plattformen fortfarande en värdefull kanal för att nå äldre och köpstarka målgrupper. Genom att fokusera på storytelling, långsiktigt engagemang och anpassad annonsering kan företag framgångsrikt använda Facebook för att bygga starka varumärkesrelationer och öka kundlojaliteten.

Instagram

Instagram fortsätter att vara en av de ledande plattformarna för visuellt engagerande innehåll, med 65 % av svenskarna som använder plattformen regelbundet och 47 % dagligen. Detta gör Instagram inte bara till en attraktiv kanal för att skapa engagemang, utan även ett kraftfullt räckviddsmedia för företag som vill nå en bredare publik.

För företag som vill fånga uppmärksamheten hos en yngre målgrupp är Instagram särskilt viktigt, då plattformen är oerhört populär bland generationer som vuxit upp efter millennieskiftet.

Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och Internet 2024.

Skapa engagemang genom visuella format

På Instagram handlar allt om att skapa innehåll som snabbt fångar användarens uppmärksamhet. Här är korta videor och bilder de bästa verktygen för att skapa starkt engagemang. Reels har särskilt blivit ett avgörande format där företag kan sprida sina budskap på ett underhållande och informativt sätt. Eftersom Reels prioriteras av plattformens algoritmer har detta format potential att nå en bredare publik på kort tid​.

Instagram Stories erbjuder ett mer tillfälligt format som företag kan använda för kampanjer med begränsad tid, till exempel produktlanseringar eller exklusiva erbjudanden. Den snabba naturen hos Stories gör det till ett kraftfullt verktyg för att driva omedelbar handling och engagemang​.

Influencers och användargenererat innehåll

Samarbeten med influencers är en av de mest effektiva strategierna på Instagram. Genom att arbeta med rätt profiler kan varumärken nå nya målgrupper på ett genuint och trovärdigt sätt. Användargenererat innehåll är också ett värdefullt tillvägagångssätt för att skapa ett starkare band med följare, eftersom det bygger på autenticitet och äkta användarupplevelser​.

Slutsats

Instagram är fortsatt en av de mest populära sociala medieplattformarna, särskilt bland yngre generationer. Användandet är starkt, med 65% av svenska internetanvändare aktiva och 47% som använder plattformen dagligen. Detta gör Instagram till en viktig kanal för företag som vill nå ut till den visuellt engagerade yngre målgruppen. Med format som Reels och Stories, tillsammans med influencersamarbeten, har företag stora möjligheter att skapa hög interaktion och bygga varumärkeslojalitet​.

LinkedIn

LinkedIn förblir en av de viktigaste plattformarna för professionellt nätverkande, med 28% av internetanvändarna som är aktiva på plattformen under det senaste året och 6% som använder det dagligen​. Plattformen är särskilt populär bland yrkesverksamma och har en stark närvaro bland generationer födda på 70-, 80- och 90-talen, vilket gör den till en kraftfull kanal för företag som vill nå ut till beslutsfattare.

Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och Internet 2024.

Professionellt nätverkande och thought leadership

LinkedIn erbjuder företag en unik möjlighet att etablera sig som thought leaders inom sina respektive branscher. Genom att publicera insiktsfulla artiklar, white papers och uppdateringar kan företag inte bara bygga varumärkesnärvaro, utan också vinna förtroende och respekt från sina professionella nätverk. Att delta i diskussioner och skapa värdefullt innehåll gör det möjligt för företag att positionera sig som experter och ledare inom sina områden​.

Innehåll som engagerar yrkesverksamma

För att engagera LinkedIn-användare är det viktigt att fokusera på professionellt innehåll som är både relevant och värdefullt. Videoformat, infografik och rapporter presterar särskilt bra på plattformen. Dessutom erbjuder LinkedIn möjligheten att använda sponsrade inlägg och målgruppsanpassade annonser som kan driva både varumärkesmedvetenhet och konverteringar​.

Slutsats

LinkedIn är en stark plattform för professionellt nätverkande i Sverige, med 28% av användarna som är aktiva under året och 6% som loggar in dagligen. Plattformen används främst av yrkesverksamma i åldrarna 30 till 50 år, vilket gör den till ett avgörande verktyg för företag som vill nå beslutsfattare och affärspartners. LinkedIn ger stora möjligheter för B2B-marknadsföring och positionering som thought leaders, särskilt genom värdefullt och professionellt innehåll som artiklar och rapporter​.

Vill du ta en kaffe och prata mer om Svenskarna och internet?

Vi delar gärna med oss av våra insikter ur ett marknadsföringsperspektiv över en kopp kaffe. Fyll i dina uppgifter så hör vi av oss. 

    Skyddas av Google reCaptcha

    Tack! Vi hör av oss till dig inom kort.

    Tack!

    Vi hör av oss till dig inom kort.

    Snapchat och TikTok

    Snapchat och TikTok har båda etablerat sig som kraftfulla plattformar för att nå yngre målgrupper, med höga användningsfrekvenser och dynamiska format som främjar snabbt och visuellt engagerande innehåll. Dessa plattformar särskilt populära bland personer födda på 90- och 00-talen, vilket gör dem till avgörande verktyg för varumärken som vill nå den digitalt infödda generationen.

    Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och Internet 2024.

    Snapchat: Hög frekvens och personlig interaktion

    Snapchat fortsätter vara en av de mest använda plattformarna bland unga, särskilt med sin unika fokus på personliga och snabbt försvinnande meddelanden. Rapporten visar att användare öppnar Snapchat i genomsnitt över 417 gånger per månad, vilket ger marknadsförare en otrolig möjlighet att nå sin målgrupp med frekvent och uppdaterat innehåll​.

    För företag är Snapchat Stories och Discover-funktionen starka format för att engagera användare med visuellt innehåll som kan upplevas både som underhållning och marknadsföring. Plattformens personliga och tillfälliga natur gör det också möjligt för varumärken att skapa exklusiva kampanjer som bygger lojalitet genom direktkontakt med användarna.

    TikTok: Kreativt och viralt innehåll

    TikTok har på kort tid blivit en ledande plattform för kortformat video och appen öppnas över 330 gånger per månad i snitt​.

    TikToks styrka ligger i dess förmåga att skapa virala kampanjer, där kreativt och autentiskt innehåll har potential att nå miljontals användare på kort tid.

    Rekommenderade strategier för TikTok inkluderar att skapa utmaningar och användargenererat innehåll, där följare uppmuntras att delta och sprida budskapet vidare. Detta bygger på TikToks starka algoritmer, som premierar interaktivt och engagerande innehåll. Företag kan också samarbeta med TikTok-influencers för att bygga trovärdighet och nå en bredare publik, särskilt i den yngre demografin som dominerar plattformen.

    Slutsats

    För att maximera framgången på Snapchat och TikTok krävs kreativitet och snabbhet. Dessa plattformar domineras av unga användare som är ute efter underhållande, visuellt starkt och ofta interaktivt innehåll. Genom att dra nytta av plattformarnas styrkor i kortformat video, direkt interaktion och användargenererat innehåll, kan företag bygga en närvaro som är både relevant och minnesvärd för sin målgrupp. Dessutom erbjuder avancerad segmentering och annonsering företag möjlighet att nå rätt personer vid rätt tidpunkt, vilket ökar både synlighet och konvertering.

    Skapa positivt engagemang – motverka psykisk ohälsa på sociala medier

    En av de mest oroväckande insikterna från Svenskarna och Internet är hur sociala medier påverkar unga kvinnors psykiska hälsa. Många känner sig ensamma och mindre attraktiva när de jämför sig med andra. Denna negativa självbild kan leda till känslor av utanförskap och misslyckande.

    Som företag är det viktigt att tänka på hur ditt budskap påverkar din målgrupp. Innehåll som främjar inkluderande ideal och självkänsla är avgörande för att motverka de negativa effekterna av sociala medier. Skapa autentiska kampanjer som hyllar mångfald och lyfter fram positivt självförtroende. Det kan också vara värdefullt att delta i eller sponsra initiativ som främjar mental hälsa och positiv kroppsuppfattning.

    Att samarbeta med influencers som fokuserar på självkärlek och mental hälsa kan också bidra till att stärka varumärkets trovärdighet. Genom att föra en dialog kring dessa viktiga frågor kan ditt varumärke bli en positiv kraft i sociala medier, särskilt när det gäller att stötta unga kvinnor.

    Trygga digitala miljöer – så skyddar du din plattform mot näthat

    Näthat fortsätter att vara ett utbrett problem, och rapporten visar att unga män är särskilt utsatta. Var fjärde man född efter år 2000 har blivit utsatt för näthat, vilket kan påverka deras digitala närvaro och vilja att delta i online-diskussioner.

    Källa: Internetstiftelsen, Svenskarna och Internet 2024

    För företag som driver onlineplattformar eller engagerar sig i användargenererat innehåll är det viktigt att ha tydliga riktlinjer och effektiva system för att bekämpa näthat. Att skapa trygga och inkluderande digitala miljöer kan bidra till en mer positiv varumärkesupplevelse och minska risken för att negativa associationer uppstår. Genom att aktivt moderera och skydda användare från trakasserier kan ditt varumärke stå ut som en förespråkare för säkerhet och trygghet på nätet.

    Slutsats: Digitala trender som driver din marknadsföring framåt

    Rapporten Svenskarna och Internet 2024 visar att digitaliseringen fortsätter att omforma hur vi interagerar, handlar och konsumerar innehåll. För marknadsförare är det avgörande att hålla sig uppdaterad om dessa förändringar och anpassa sina strategier för att möta de behov och beteenden som uppstår. Genom att förstå vilken roll sociala medier, e-tjänster och integritetsfrågor spelar i konsumentens liv kan du skapa starkare, mer engagerande och hållbara relationer med din målgrupp.

    Den digitala transformationen erbjuder stora möjligheter, men det kräver att du som marknadsförare är flexibel och redo att anpassa ditt budskap och din teknik för att nå fram till rätt personer på rätt sätt.


    Vill du veta mer?

    Fyll i formuläret så hör vi av oss.

      Skyddas av Google reCaptcha

      Tack! Vi hör av oss till dig inom kort.

      Tack!

      Vi hör av oss till dig inom kort.

      Kontakta oss

      Kontakta oss

      Har du en fråga eller vill boka ett möte? Fyll i dina kontaktuppgifter så hör vi av oss!

        Skyddas av Google reCaptcha

        Tack! Vi hör av oss till dig.

        Tack!

        Vi hör av oss till dig.